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彭博社:微軟欲借Surface Duo重寫自家手機業務史

2019-10-3 10:45:53來源:IT之家作者:微塵/實習責編:微塵/實習評論:

IT之家10月3日消息 微軟現在似乎準備在手機行業中“卷土重來”,重寫其并不順利的手機業務發展史。

繼智能手機業務“撤退”的三年之后,微軟昨日正式發布了全新的Surface Duo。這款雙屏手持式計算設備將于2020年圣誕節前正式面世,不過微軟官方并未將其定義為手機,雖然它能夠打電話和發送短信。

手機硬件意外恢復的成功取決于微軟打算如何銷售它。微軟Surface系列產品的市場受眾往往偏向高端用戶群體,也就是企業用戶和玩家發燒友,他們更為看重的是產品設計及將工作和個人功能融合在一臺設備上的能力。據先前IDC公布的數據顯示,微軟對更廣泛的Surface硬件業務的總體戰略,從未讓該公司成為最大的筆記本電腦或平板電腦銷售商之一,而且該公司在全球平板電腦市場的占有率也只有幾個百分點。問題是微軟未來是否會將這一戰略貫徹到Surface Duo手機上采用相同的方法,也就是以“小”擊“大”,通過面向較小的受眾群體開發產品來挑戰其他手機廠商,不過目前尚不清楚微軟是否已經制定了詳盡的計劃。

雖然在發布會上微軟首席產品官Panos Panay重點介紹了Surface Duo與其他Surface的相似之處,但媒體和分析師還是對Surface Duo的通話功能以及發送短信功能更感興趣。“你會把它當作手機來談論。”他在微軟這次年度硬件介紹會上表示,“不要搞錯,該產品是一款Surface。”帕奈不想讓人們把該產品叫做手機。

首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)和其他高管經常回答有關微軟是否或何時再生產手機的問題,他們表示除非產品具有差異性和重要新特性,否則公司不會重啟手機的生產。微軟的Surface Duo也證明了這一點:這款設備擁有兩塊可折疊屏幕,而折疊方案又不像三星公司的Galaxy Fold那樣,這種獨特的折疊設計可以將Microsoft應用程序與為Google的Android操作系統制作的應用程序合并。

無論哪種方式,此舉在戰略上和歷史背景下都具有重大意義。畢竟納德拉的前任史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)雖然竭盡全力發展微軟的手機業務,包括以95億美元收購諾基亞的手機業務,但后來證明微軟這步棋似乎下錯了。因此這項業務的成敗對納德拉(Nadella)乃至于微軟移動部門“翻身”而言至關重要。

退出手機業務嚴重地打擊了微軟Windows操作系統的市場影響力,以至于Windows系統目前只能局限于臺式電腦市場而未能實現轉型,這也給了給蘋果、谷歌等公司較大的市場空間。微軟這次產品介紹會發布的Surface Duo會是其重返手機市場的宣言么?目前尚不清楚,不過納德拉領導下的微軟對自己擅長的事情以及從哪家先進技術獲得授權給人一種更加健康的感覺。

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